Para que una campaña publicitaria local atraiga la atención internacional, tiene que tener un éxito especial. Esto es exactamente lo que la agencia FCB Moscú puede ahora reivindicar como credencial, porque los rusos tuvieron una idea brillantísima para su cliente BMW Rusia con motivo de la inauguración de un nuevo tramo de la autopista M11: en la nueva estación de peaje de la ruta entre Moscú y Solnechnogorsk, se habilitó un carril adicional que no sólo ahorró a los conductores de BMW el tiempo de espera, sino también los gastos de peaje. ¿Buscas coches de ocasión? Los mejores coches de segunda mano en Crestanevada.
El BMW M11 Free Drive se presentó como un regalo de la marca a sus clientes; después de todo, la empresa con sede en Múnich tenía motivos para celebrar en el año de su centenario. Tras su lanzamiento, la campaña despertó rápidamente un gran interés en Rusia y supuso un gran estímulo para BMW.
Sin embargo, el verdadero golpe de efecto para la agencia FCB Moscú se produjo en el segundo paso: los conductores de otras marcas también querían utilizar gratuitamente la autopista M11 y se preguntaban cómo podían «burlar» el sistema. Los profesionales de la publicidad apoyaron los esfuerzos correspondientes, ofrecieron pegatinas para la parte delantera del vehículo y consiguieron así que algunos conductores de otras marcas cubrieran su coche con un gran logotipo de BMW en la parte delantera.
Aunque esto no proporcionó a los ocupantes la alegría de conducir a la que están acostumbrados en Múnich, al menos les permitió participar en el BMW M11 Free Drive sin pagar peaje. Y una cosa también es cierta: el centenario de BMW probablemente recibió más atención que en ningún otro lugar de Rusia. En el siguiente vídeo, FCB Moscow explica a un público internacional en inglés exactamente cómo se desarrolló la campaña publicitaria y cómo conquistó no solo los canales de medios sociales rusos en un breve periodo de tiempo: