Publicidad: el poder de la TV

Hace 30 años, la televisión dominaba. Impulsaba la publicidad. Dominaba, al igual que lo hace ahora el vídeo online.

Hoy en día, la televisión ha pasado a un segundo plano frente a los vídeos online, ya que los anunciantes que antes eran fieles a la televisión buscan otras opciones después de que los precios de la publicidad televisiva aumentaran y el alcance de los anunciantes disminuyera en la televisión. Hoy en día, la publicidad en vídeo online está tomando el relevo, y con razón.

Sin embargo, hay algunas similitudes y diferencias evidentes entre ambos medios.

EL PANORAMA ESTÁ CAMBIANDO

Internet no sólo ha cambiado la forma en que se emiten los anuncios, sino también la forma en que se miden los resultados. En 2010, Nielsen dejó de informar sobre el número de canales que recibía el hogar medio porque los datos no eran accesibles de una manera singular, señala la agencia de publicidad en Almería Limón Publicidad. Los telespectadores acceden a sus contenidos de diversas maneras, incluyendo la transmisión en directo y el acceso a los contenidos en línea en varios dispositivos como tabletas, iPhones y transmisión en directo.

Claro que la televisión llega a las masas, pero los canales en línea las atraen. Y lo hace a un precio mucho más bajo que el que podría ofrecer la televisión.  Lo que está claro es esto: Los anunciantes siguen los globos oculares. Y el dinero también. Un informe indica que el gasto en publicidad online superará al de la televisión en 2022.

Hay que tener en cuenta que lo que funciona en Internet no necesariamente se traduce bien en los anuncios de televisión, y viceversa.